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融资3.8亿后,这家美瞳公司推出个护品牌“pinpoint标点”

发布时间:2021-10-14 20:53:49 来源:企鹅电竞直播网页版 点击量:17301
急着寻找第二增长曲线,“眼珠子”生意做得如火如荼的moody,正式发力个护市场了。 9 月6日,美瞳品牌moody 母公司上海目荻电子商务有限公司官宣新个护品牌“pinpoint标点”。 “美瞳”公司跨界个护赛道 pinpoint 标点 2021年 8 月上线,是面向大众、注重美学的专业个护品牌。从9月6日起, pinpoint 标点天猫旗舰店正式上线,首发产品为“海系列”,包含身体乳、沐浴露、卸妆膏、护手霜、发膜等共5款产品,售价在49-139元人民币间。 据悉,与定位“美瞳”、“隐形眼镜”类目的母品牌moody不同,“pinpoint标点”品牌致力于成分护肤,以身体护理为主,pinpoint标点品牌及市场团队均来自moody原班人马,已与国内外知名实验室、顶尖原料商及工厂展开战略合作。 moody 2019 年成立于上海,为上海目荻电子商务有限公司旗下品牌。该品牌主打短周期的美瞳产品,核心用户为一线城市 18-35 岁白领女性用户。登陆天猫平台的第一年的交易规模突破 2 亿元,今年2月,完成 B 轮和 B+轮融资,总额高达 3.8 亿元,品牌称融资将全部投入于产品研发和品牌建设。 寻求第二增长曲线 事实上,实际上,moody品牌自己创立至今不过2年多,成长路线和完美日记极为相似,突然出现,马上爆红,现在也像完美日记母公司一样,快速开启多品牌/多品类运营模式,主业成绩不俗,这么快就急着跨界美妆,寻求第二增长曲线,是不是太早了? 在上思广告中国区CEO杨正华看来,“从moody此前在营销上的动作看,这个品牌显然很懂得抓住年轻人的心态,考虑到美瞳产品容易被取代的可能性,所以赶快发展下一步业务,我觉得也是合理的。” 确实,国内美瞳相关企业数量庞大,不少美妆品牌纷纷跨界,例如完美日记,已正式进军美瞳市场,美瞳赛道日益拥挤,不断有新选手涌入,moody 面临的压力并不小,选择跨界强关联的化妆品是突围捷径,为何选中个护赛道? “个护虽然与美瞳品类没有那么直接的相关,但是同属消费类,消费者重合度高,二者走的营销路线其实是非常相近的,这是一个很有趣的选择,想来跨界个护是moody基于对自己消费者的了解。” 记者留意到,从新品牌首发推出的产品看,身体护理占了八成,这也与新世代的消费者对身体护理提出新诉求不无关系。 根据智研咨询发布的《2021-2027年中国身体护理产业发展态势及投资决策建议报告》,2020年中国头发及身体护理市场规模为783亿元,同比增长1.7%。第一财经商业数据中心发布的身体护理品类趋势研究显示,近三年来,身体护理品类市场规模增长稳定,从2017年第3季度开始,始终保持高速增长的态势。 从小红书等社交平台的讨论度看,保湿锁水不再是身体护理的唯一追求,产品功效延伸到了更细分的方面,去角质、美白、延缓衰老……这也为新锐个护品牌的突围提供了新路径,“pinpoint标点”品牌就主打海茴香全能干细胞、海藻等海洋成分,强调调节皮脂平衡,强韧肌肤屏障差异性功效。 美瞳+个护该如何做,“跨界”新领域是否会成为一把“双刃剑”,还有待市场验证。 Editor 编辑 | 吴思馨

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