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发布时间:2021-10-14 20:53:50 来源:企鹅电竞直播网页版 点击量:2681
据时尚商业Daily报道称,宝洁集团旗下全新素食主义品牌DermaGeek,首推以TikTok为灵感的护肤系列。该系列锁定广大的Z世代消费群体,将率先在沃尔玛上架,原价为10.99美元(约合人民币71元)至43.99美元(约合人民币284元)之间,首批产品涵盖洁面乳、乳液、精华、晚霜等品类,共11个SKU。 据DermaGeek官网介绍,品牌以有目的的成分、科学的后盾、皮肤医生测试三点为支撑,以极致配方为核心,将成分透明化,主张零残忍、纯素、无性别界限、环保等概念。每个产品的成分都各有特色,烟酰胺、维甲酸等当下流行的成分都在被运用之列。 在包装上,品牌采用简单的设计,整体色彩由白、蓝、紫三种组成,呈现出一种温和、平衡的视觉效果,其中产品的有效成分比例用较为亮丽的紫色部分标出,让消费者眼前一亮。如滋润面部晚霜中含有3.5%的烟酰胺,“3.5%”字样被紫色圆圈特别标出,让人一目了然。 此外,品牌还承诺产品不含香精、对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐和合成染料等成分。从品牌官网消费者综合评价来看,该品牌受到消费者欢迎,所有产品评分为4.5分以上(满分5分)。 △品牌官网上的消费者评价 美妆大集团为何要布局平价美妆? 宝洁并不是第一个入局DermaGeek这类平价纯素美妆品牌的大集团。 此前,2020年LVMH集团就通过旗下的投资机构投资了平价“清洁”美妆品牌Versed。 该品牌是一个快速增长中的大众品牌,主打成分温和,不添加任何香精和色素,包装简单大方,大多数产品的零售价通常在20美元以下,价格实惠。同时,品牌还顺应新一代消费者需求,产品中体现了对健康、可持续、零残忍、干净清洁等关注,深受年轻一代消费者喜欢。 正是看到了平价素食美妆的这一发展潜力,LVMH集团将其收入麾下。 此外,类似的案例还有雅诗兰黛。 今年年初,雅诗兰黛以65亿增持The Ordinary母公司,将其在公司的股份由原先的29%增至76%,进军大众市场。 众所周知,The Ordinary以“白菜猛药”“平价原料桶”的标签出名,宣传称产品不添加酒精、动物油、矿物油等原料,连名字都简单粗暴地直接用成分来命名。 产品不仅聚集了烟酰胺、杏仁酸、咖啡因、植物半角鲨浣、熊果苷、六胜肽等流行功效成分,产品价格还低廉,价位从54元到345元人民币不等。不仅在国外,在中国,很多消费者也对此情有独钟。 而雅诗兰黛增持巨资65亿“下海”平价功效素食美妆,可以看出其对该类美妆市场的看好。 实际上,这些大集团的布局也并没有失策。近日海外一个面向消费者护肤比较网站Skincare Hero进行的一项调研显示,The Ordinary成为TikTok上最受欢迎的美妆品牌,截至2021年7月,The Ordinary在TikTok上拥有9.49亿标签和约28.8万粉丝,占据标签和粉丝数的第一名。 据悉,TikTok上标签数量排行前十的品牌,分别是:The Ordinary、CeraVe(适乐肤)、巴黎欧莱雅、Glossier、Dove(多芬)、Olay(玉兰油)、Neutrogena(露得清)、Kiehl’s(科颜氏)、Cetaphil(丝塔芙)、Estée Lauder(雅诗兰黛)。 而Versed在TikTok关注粉丝数量中排名第五,受欢迎程度可见一斑。 随着新一代消费者的兴起,他们对成分的重视,对功效的追求,对纯素产品的推崇、对健康护肤的热爱,正在成为其选择产品的基础标准之一。而在这种趋势中,成分、纯素、性价比或许成为未来产品重点发力的方向。 市场份额快速增长 素食主义美妆拥有广阔的未来 随着“素食主义”的兴起,以及人们环保观念的加强,“素食美妆”概念逐渐流行起来。 但何为素食美妆?并没有官方的定义上并没有真正意义的界定。消费者一般认为“素食美妆”是指化妆品中没有来自动物的成分,使用天然安全成分,且不多余添加,不采用动物实验的美容产品。 美国市场调研和咨询公司Grand View Research曾在2018年5月的报告中预测,纯素美妆市场将在2025年实现208亿美元的交易量。在预测期内(2020-2025年),素食化妆品市场的复合年增长率将达到6.5%。 不少化妆品公司洞察到这一趋势,开始布局或转型素食主义品牌。2018年12月,德国消费品巨头汉高集团推出纯素食美容品牌Nature Box,2019年资生堂宣布以8.45亿美元(约合人民币60.3亿元)收购醉象Drunk Elephant等。 与此同时,一些采用动物测试的国家,如中国,也正在寻找更科学更安全的测试方式。今年在国家药监局发布的《化妆品注册备案资料管理规定》中,对于美妆界关注已久的“动物测试”替代方法做出了相关要求。该规定显示,5月1日起,中国将对“进口普通化妆品”免除动物测试。 这意味着越来越多的消费者将有更多“零残忍”素食美妆的选择,素食美妆也将越来越快地走向大众赛道。 Editor 编辑 |吴思馨

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